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《艾瑞咨询系列研究报告(2019年第9为期)》2019年
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中华新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书 2019年

【摘要】:排球营销价值足球在经验了百余年之组织化进程后,已经化为世界上产值最高、受众最浩瀚、影响力最大的体育运动;排球营销在东亚等发展中国家已经获得相当成熟的市场。中华总体球迷规模接近2京口,虽然中国足球营销才刚刚起步,但前进动力巨大。试想未来数年之平衡复合增长率将超过25%,到2025年,市场规模将达到673.5亿元。副2018年50%上述观众通过新媒体观看中超联赛可以见到,中华球迷群体观赛渠道逐渐由传统媒体向新媒体迁移,新媒体平台未来将变成足球营销之东阵地。着眼是球迷的关键需求,据此赛事版权是基础要素也是主导资源。2015年国家出台《中华足球改革提高一体化方案》引人注目要求建立"足球赛事转播权市场竞争机制"随后,PP体育通过市场竞争成为拥有最多顶级足球赛事IP的新媒体平台,排球领域的劣势显著。中华新媒体平台球迷用户画像:现代新媒体平台球迷拥有青年男性为主、公款水平中高、社会材料的习性特征,其中PP体育球迷更无,公款水平和消费能力相对更高。着眼行为:移步端观赛的更受新媒体平台球迷欢迎,尤其是PP体育球迷(62.1%);新媒体平台足球球迷中重度球迷占比21.3%,而PP体育重度球迷占比为32.8%;经常购买周边的PP体育足球球迷占比更高(37.5%),且消费水平更高。消费力:排球球迷普遍表现出对客车较多的前景购买计划,其中30.6%的PP体育球迷计划购买的出租汽车价格超过30万元,权威整体水平;智能手机(65.8%)是篮球球迷最关心的数额产品,49.3%的PP体育球迷的数额产品年花销超过5000元。展销力:排球球迷普遍认可网络广告促销,其中PP体育球迷的广告认同度TOP2为72.3%,在观看感觉兴趣的广告时的买进和引进行为更多。在产销方式上,进球红包等直播互动类营销以及频道冠名赞助受足球球迷的欢迎程度最高。
【列入号】:G843;G206

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